URLを変更するときに迷いやすいのが、301と302リダイレクトの違いです。基本は『元のURLへ戻す予定があるか』で考えると分かりやすく、恒久的な移転なら301、一時的な転送なら302を使います。
- URL変更が恒久的か一時的か
- 旧URLへ戻す予定があるか
- 転送先が内容の対応するページか
- リダイレクトが1回で完了するか
- 設定後にHTTPステータスを確認する
301リダイレクトとは
301は、ページやサイトが恒久的に別URLへ移ったことを示すリダイレクトです。ドメイン変更、URL構造変更、重複URLの統一など、元のURLへ戻す予定がない場合に使われます。
302リダイレクトとは
302は、一時的に別URLへ転送するときに使うリダイレクトです。短期間のキャンペーンページ、メンテナンス中の一時転送など、将来的に元URLへ戻す前提がある場合に使います。
SEOではどちらを使う？
Google Search Centralでは、恒久的な移転には301や308などの恒久リダイレクト、一時的な移転には302や307などの一時リダイレクトを案内しています。検索エンジン向けだけで選ぶのではなく、実際の移転が恒久か一時かに合わせることが基本です。
ドメイン変更では301を中心に設計する
旧ドメインから新ドメインへ移転する場合は、旧ページから対応する新ページへ恒久リダイレクトを設定します。トップページへすべてまとめて転送するより、対応関係があるページ同士を結ぶ方が利用者にも分かりやすくなります。
ホームページ移転・ドメイン変更のチェックリストもあわせて確認してください。
リダイレクトチェーンを増やさない
A→B→Cのように転送を重ねるより、可能ならA→Cへ直接転送します。設定が複雑になるほど、トラブル時の確認も難しくなります。
301・302の使い分け早見表
| 場面 | 候補 |
|---|---|
| ドメインを完全に変更 | 301 |
| 記事URLを恒久変更 | 301 |
| 短期間だけ別ページへ転送 | 302 |
| 後で元URLへ戻す予定 | 302 |
設定後に確認すること
- 旧URLから正しい新URLへ移動する
- 転送がループしていない
- 転送が何段階にも連なっていない
- 内部リンクはできるだけ新URLへ直接変更する
- Search Consoleで新旧URLの状況を確認する
転送後に404が出る場合は、WordPressの404エラー確認手順も確認できます。転送が終わらず同じURLを行き来する場合は、リダイレクトが多すぎますと出るときの確認手順も参照してください。Search Consoleで「ページにリダイレクトがあります」と表示された場合は、表示の意味と確認手順で、転送先・内部リンク・サイトマップ・canonicalを順番に確認できます。
やらない方がよいこと
古いURLをすべてホームページへ一律転送したり、恒久移転なのに理由なく302を使い続けたりするのは避けます。URLごとの目的を確認して設定します。
設定前に迷ったときの判断基準
『元のURLへ戻す予定があるか』を最初の判断軸にすると整理しやすくなります。恒久的に移すなら301、一時的なら302が基本です。複数段の転送、正規URLの統一、ドメイン移転などSEO影響が大きい変更では、設定前に旧URLと新URLの対応表を作り、設定後に実際のHTTPステータスを確認してください。
リダイレクト設定表を先に作る
| 旧URL | 新URL | 種類 | 確認 |
|---|---|---|---|
| /old-a/ | /new-a/ | 301 | 1回で到達 |
| /campaign/ | /temporary/ | 302 | 元URLへ戻す予定 |
実際の運用では、旧URLごとに新URLと転送目的を記録してから設定します。設定後はブラウザ表示だけでなくHTTPステータス、転送回数、内部リンクが新URLを直接向いているかまで確認すると、チェーンやループを見つけやすくなります。
よくある質問
301にしたら検索順位は必ず維持できますか？
保証はできません。適切な恒久リダイレクトはサイト移転で重要ですが、移転後のクロールや内容、内部リンクなど複数の要素が関係します。
302でもGoogleは新URLを認識しますか？
Googleは一時リダイレクトも処理しますが、移転の意図に合ったステータスを使うことが基本です。恒久移転なら恒久リダイレクトを選びます。
